Dirección y Gestión de Publicidad

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Actualmente, la Publicidad es una de las herramientas fundamentales del Marketing en cualquier negocio. Una buena publicidad ha de dirigir al público a demandar un determinado producto o servicio, o bien, a continuar consumiéndolo y a permanecer fiel a la marca comercial.

Elaborar una campaña publicitaria exitosa no es una tarea sencilla, para ello se necesita un equipo multidisciplinar de profesionales cualificados para realizarla. Es tarea del directivo de publicidad el coordinar estos equipos de trabajo así como conocer todas las tareas necesarias para dirigir una determinada campaña.

Es por ello que, cada vez más, las empresas están demandando profesionales cualificados que se responsabilicen de estas funciones.

Este curso de Dirección y Gestión de Publicidad está pensado y realizado para capacitarte como un profesional experto en el mundo de la Publicidad.

Objetivos

Al finalizar el curso el alumno será capaz de:

  • Reconocer y analizar las necesidades de publicidad de una organización.
  • Estudiar y analizar los resultados proporcionados por la investigación de mercados.
  • Estar informado de las nuevas tendencias de la publicidad.
  • Gestionar y tomar decisiones relativas al plan de publicidad (costos, objetivos, servicios, medios, proveedores, etc.).
  • Encargarse de coordinar el plan de publicidad establecido.
  • Dirigir y coordinar la dirección de equipos de trabajo.
  • Conocer y coordinaer las tareas administrativas.

Temario

Los contenidos se agrupan en los siguientes módulos profesionales:

MÓDULO 1: DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE EMPRESAS

  • Tema 1. La empresa.
  • Tema 2. Proceso de Creación de una Empresa.
  • Tema 3. Organización de la Empresa.
  • Tema 4. Dirección de la Empresa.
  • Tema 5. El Liderazgo.
  • Tema 6. La Toma de Decisiones.
  • Tema 7. La Resolución de conflictos.
  • Tema 8. Dirección y conducción de reuniones.
  • Tema 9. Trabajo en equipo, Comunicación y Delegación.
  • Tema 10. Gestión de la Empresa.
  • Tema 11. Planificación y Gestión del Tiempo.
  • Tema 12. Análisis, Descripción y Valoración de Puestos de Trabajo.
  • Tema 13. Reclutamiento y Selección de Personal.
  • Tema 14. La Formación.
  • Tema 15. PRL. Normativa de Seguridad e Higiene.

Examen de Evaluación nº 1

MÓDULO 2: POLÍTICAS DE MARKETING

  • Tema 1. El Marketing y la Actividad Económica.
  • Tema 2. Política del Producto.
  • Tema 3. Análisis y Planificación del Producto.
  • Tema 4. Estrategias de Producto.
  • Tema 5. Política de Precios.
  • Tema 6. Política de Distribución.
  • Tema 7. Costes de Distribución.
  • Tema 8. Nuevo Desarrollo de la Distribución.
  • Tema 9. Políticas de Comunicación.
  • Tema 10. La Publicidad.
  • Tema 11. La Promoción.
  • Tema 12. Relaciones Públicas.
  • Tema 13. El Plan de Marketing.
  • Tema 14. La Estadística Aplicable a un Plan de Marketing.
  • Tema 15. El Briefing.
  • Tema 16. Concepto de Planificación Comercial.
  • Tema 17. Organización de la Estrategia Comercial.
  • Tema 18. Programas Informáticos Específicos de Marketing.

Bibliografía

Examen de Evaluación nº 2

MÓDULO 3: PUBLICIDAD

  • Tema 1. La Publicidad en la Empresa.
  • Tema 2. La Agencia de Publicidad.
  • Tema 3. La Eficiencia Publicitaria.
  • Tema 4. Construcción de una marca.
  • Tema 5. Creatividad y Diseño Publicitario.
  • Tema 6. Medios y Soportes Publicitarios.
  • Tema 7. Estrategias, Planificación y Compra de Medios.
  • Tema 8. Producción.
  • Tema 9. Legislación Publicitaria
  • Tema 10. El Plan de Publicidad.
  • Tema 11. Eficacia Publicitaria.

Ejemplos Prácticos.

Bibliografía Publicidad.

Examen de Evaluación nº 3

Salidas Profesionales

Los alumnos que hayan superado con éxito todos los módulos estarán en disposición de ejercer la profesión de director y gestor de Publicidad.

Las responsabilidades de un director de publicidad dentro de una empresa dependerá de la dimensión y la importancia de la misma. Se pueden dar tres casos:

  • Empresas grandes en las que existe la figura de director de publicidad.
  • Empresas medianas donde existe se nombra a un jefe de publicidad.
  • En empresas más pequeñas se puede disponer de un cargo de menor rango (jefe, responsable, coordinador) o ser una más de las tareas de un directivo, del área comercial o de ventas.

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