Técnico en Publicidad

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La Publicidad en los negocios, es hoy por hoy, una de las herramientas principales de las que se dispone en el márketing empresarial a la hora promocionar un producto o servicio. Una publicidad exitosa debe de conducir al público a demandar un determinado producto o servicio, y si ya son consumidores, a continuar consumiéndolo y a permanecer fiel a la marca comercial.

El Técnico en Publicidad debe saber informar del producto, sugerir emociones positivas, entretener al público, persuadir al consumo de dicho producto y crear un recuerdo positivo en la mente de los consumidores, de tal manera que la creación publicitaria necesita de unos conocimientos técnicos muy valorados en nuestros días.

Gracias a la publicidad las empresas dan a conocer los nuevos productos y servicios que salen al mercado resaltando sus mejoras y ventajas competitivas. Se trata de una profesión dinámica y apasionante e influenciada por la constante evolución tecnológica.

Objetivos

El curso se compone de varios Módulos, en los que el alumno aprenderá:

  • Fundamentos de la teoría de la Información y la comunicación.
  • Conceptos de producto, envase y la marca comercial.
  • Elaboración de textos publicitarios.
  • Fundamentos psicológicos de la compra.
  • Elaboración gráfica de diseños, esquemas y bocetos.
  • Gestión económica de la inversión publicitaria.
  • Publicidad directa e indirecta.
  • Medios publicitarios. TV, prensa, radio, internet…
  • Gestión y administración de una empresa publicitaria.
  • El estudio de Mercado y sus utilidades.
  • Fundamentos prácticos de psicología publicitaria.
  • Conceptos estéticos de la campaña publicitaria. El color, la imagen, el espacio y la duración.
  • Conceptos y fundamentos éticos de la actividad publicitaria. El cliente y la competencia.

Temario

UNIDAD DIDÁCTICA 1 – PUBLICIDAD

  • La publicidad en la empresa
  • La agencia de publicidad
  • La eficiencia publicitaria
  • Construcción de una marca
  • Creatividad y diseño publicitario
  • Medios y soportes publicitarios
  • Estrategias, planificación y compra de medios
  • Producción
  • Legislación publicitaria
  • El plan de publicidad
  • Eficacia publicitaria
  • Ejemplos prácticos
  • Bibliografía Publicidad

EXAMEN DE EVALUACIÓN 1

UNIDAD DIDÁCTICA 2 – INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y COMUNICACIÓN

  • La actividad económica
  • Los mercados y el comportamiento del consumidor
  • Determinantes del comportamiento del consumidor
  • La investigación de mercados
  • Formatos existentes en las fuentes internas y externas
  • Los encuestadores
  • Conceptos aplicables a la investigación comercial
  • Estadística en la investigación de mercados
  • El sistema de información de mercados SIM
  • Utilización de paquetes integrados aplicables al tratamiento estadístico de la información
  • Comunicación
  • Bibliografía Investigación Comercial

EXAMEN DE EVALUACIÓN 2

UNIDAD DIDÁCTICA 3 – PSICOLOGÍA GENERAL, PSICOLOGÍA APLICADA Y SOCIOLOGÍA

  • Psicología, Sociología y sus campos de ampliación
  • Los procesos Psíquicos
  • La Percepción.
  • La Memoria.
  • El Aprendizaje.
  • La Inteligencia
  • Las Emociones
  • La Motivación
  • Temperamento y Carácter
  • La Personalidad
  • Procesos Inconscientes
  • Pensamiento y Lenguaje
  • La Creatividad
  • Las Actitudes
  • Los Grupos y el Liderazgo
  • El Sistema Social y la Estratificación Social
  • Cambio Social y Agentes del Cambio Social
  • Procesos de Socialización
  • Sociedad Tradicional y Sociedad Tecnológica
  • Sociedad de Masas.
  • El Consumidor: Necesidades, Motivaciones, Personalidades e Índices Psicográficos
  • La Persuasión y el Cambio de Actitud
  • Procesos y Toma de Decisiones del Consumidor
  • Bibliografía Publicidad

EXAMEN DE EVALUACIÓN 3
Bibliografía Psicología General, Psicología Aplicada y Sociología

Salidas Profesionales

Gracias a la publicidad las empresas dan a conocer los nuevos productos y servicios que salen al mercado resaltando sus mejoras y ventajas competitivas. Se trata de una profesión dinámica y apasionante e influenciada por la constante evolución tecnológica.

Este profesional podrá trabajar como:

  • Técnico/a de publicidad.
  • Agente de encuestas.
  • Técnico/a en estudios de mercado y opinión pública.
  • Técnico/a de comunicación.

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